1 235 euros : c’est le montant moyen d’une collaboration sponsorisée orchestrée par un blogueur français en 2023, selon l’ARPP. Un chiffre qui bouscule bien des clichés et révèle l’ampleur du marché des partenariats rémunérés entre créateurs et marques.
En France, la loi impose la mention explicite du caractère commercial d’un partenariat entre une marque et un créateur de contenu. …
Dans l’arène complexe du marketing moderne, les marques jonglent constamment entre les stratégies de communication média (publicités télévisées, annonces radio, campagnes numériques) et hors média (événements, relations publiques, marketing direct). Choisir la bonne méthode exige une compréhension fine du public cible et des objectifs à atteindre. Avec l’évolution rapide des tendances et technologies, déterminer un mix stratégique efficace est fondamental. …
Dans l’univers concurrentiel du commerce, qu’il soit en ligne ou physique, délimiter une zone de chalandise efficace s’avère fondamental pour capter et fidéliser la clientèle. Cela implique une compréhension approfondie des comportements d’achat et des critères géographiques. Avec l’ascension du numérique, le SEO (Search Engine Optimization) devient un outil incontournable pour attirer les consommateurs. Optimiser les contenus pour les moteurs …
À niveau égal, un community manager salarié gagne en moyenne 10 à 20 % de moins qu’un freelance sur l’année. Les écarts atteignent parfois le double dans certaines grandes villes, alors qu’en province, la différence se resserre nettement.
La rémunération dépend fortement du secteur d’activité, de la taille de l’entreprise et du niveau d’expérience. Les jeunes diplômés débutent souvent autour …
98 %. C’est le taux d’ouverture moyen des SMS professionnels, un chiffre qui relègue l’email bien loin derrière. Pourtant, la plupart des entreprises hésitent encore à faire sauter le verrou, freinées par la peur d’un casse-tête réglementaire ou d’un outil jugé trop technique.
La législation encadre strictement le consentement et la gestion des données, mais il existe des solutions très …
Un site web qui ronronne depuis plusieurs années, c’est comme une vitrine laissée à l’abandon sur une rue passante : personne ne s’y attarde, et le message se dilue. Pourtant, la refonte d’un site internet ne se résume pas à un simple coup de pinceau numérique. C’est une démarche stratégique, aux impacts concrets pour toute entreprise qui vise la croissance …
Oubliez les recettes toutes faites et les manuels de marketing poussiéreux : aujourd’hui, qui veut atteindre le cœur, et la boîte de réception, de ses clients doit jouer la carte du numérique avec subtilité. L’emailing, loin d’être un simple bouton à actionner, s’impose comme une passerelle directe vers vos prospects. Pourtant, même avec de la bonne volonté et une première …
Les campagnes publicitaires personnalisées génèrent jusqu’à six fois plus d’engagement que les messages standards, selon une récente étude du BCG. Pourtant, 60 % des entreprises sous-exploitent encore leurs données clients.
L’automatisation, alliée à l’intelligence artificielle, bouleverse les priorités d’allocation budgétaire et remet en cause des modèles établis, forçant les directions marketing à revoir leurs arbitrages. Les pratiques gagnantes de 2025 …
Certains objets, minuscules en apparence, déclenchent des décisions d’achat en quelques secondes. Les étiquettes promotionnelles se glissent dans cette catégorie discrète mais déterminante. Parfois négligées, elles s’imposent pourtant comme des alliées de poids pour soigner votre image de marque et donner un vrai coup de fouet à l’engagement client.
Derrière leur format compact, les étiquettes …
La génération Z, ces jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, représente un défi passionnant pour les spécialistes du marketing. Élevée dans un environnement numérique en constante évolution, cette cohorte a des attentes bien spécifiques qui influencent ses décisions d’achat. Il est crucial de comprendre comment capter l’attention de ces consommateurs exigeants …
Une marque peut influencer une décision d’achat avant même que l’individu ne réalise qu’il a fait un choix. Certaines campagnes modifient discrètement l’échelle de valeur interne d’un consommateur, sans recourir à la persuasion directe. Le simple agencement des éléments dans une publicité suffit parfois à orienter un comportement, indépendamment de la qualité du produit ou du service proposé.
Des études …
Une salle remplie de costumes anonymes n’a jamais lancé une conversation ni gravé une marque dans les esprits. Lors des événements professionnels, la tenue personnalisée ne se contente pas d’habiller : elle affirme une identité, incarne un message, fédère une équipe autour de valeurs communes. Elle transforme chaque participant en porte-étendard de son entreprise, et c’est là que le vêtement …
Dépenser son budget publicitaire à l’aveugle n’a jamais fait décoller une marque. Derrière les performances, il y a toujours une équipe, une méthode et un choix stratégique. S’entourer d’une agence Facebook Ads performante ne doit rien au hasard. Voici comment séparer le bon grain de l’ivraie et choisir un partenaire qui vous mènera plus loin.
Avant …
Un chiffre brut : à 10 heures, un email fait parfois deux fois mieux qu’à 15 heures. Pourtant, dans d’autres secteurs, les pics d’engagement s’invitent en soirée ou s’étendent au week-end. Les rythmes de lecture n’obéissent à aucune norme fixe. Tout dépend du public, de ce que vous envoyez, et de la cadence choisie.
Pas de formule magique. Pour obtenir …
Sans détour ni préambule inutile : le marché n’attend personne. Les entreprises qui veulent compter savent qu’il ne suffit plus d’exister pour être vues. Se démarquer exige de la créativité, de la cohérence, et une bonne dose d’audace dans la communication visuelle. C’est ici que les accessoires sur-mesure entrent en scène : vêtements personnalisés, objets promotionnels ou emballages affichant la …
Une donnée brute : 70% des décisions d’achat se prennent directement en magasin, face au produit, confronté à la réalité du choix. Les entreprises l’ont bien compris : leur stratégie commerciale s’appuie sur une multitude de moyens de communication. Parmi eux, un outil traverse les âges et s’invite toujours sur le devant de la scène : le présentoir. Qu’apporte-t-il …
Oubliez la prudence : la réussite d’une stratégie de communication passe par l’autopsie minutieuse de chaque retombée presse. Quand chaque euro dépensé compte, seul un regard honnête sur les résultats permet d’affiner ses choix et de donner du sens à l’effort consenti pour exister dans les médias.
Impossible d’improviser dans ce domaine, …
On ne bâtit pas une relation durable avec une poignée de cartes de visite ou un simple email. Pour marquer les esprits, motiver une équipe ou faire vibrer la curiosité du public lors d’un salon, la communication par l’objet publicitaire s’impose, surtout lorsque ces objets sont conçus localement. Miser sur des goodies Made in France, c’est choisir une stratégie qui …
Un choix qui paraît anodin, et pourtant, il peut faire ou défaire la force de frappe de votre communication : sélectionner un service d’impression en ligne, c’est décider de l’allure finale de vos supports et, par ricochet, de la façon dont votre entreprise sera perçue.
L’expression « Client est ROI » n’apparaît dans aucun traité commercial du XIXe siècle, contrairement à ce que laisse entendre sa popularité. Les archives de la vente au détail révèlent que cette formule n’a jamais été une règle universelle, mais plutôt une exception, parfois même contestée par des professionnels aguerris.
Derrière cette maxime se cache un paradoxe : sacraliser la …
Aucune campagne ne survit longtemps sans ajustement continu. Les leviers classiques perdent parfois leur efficacité face à des attentes qui évoluent ou à des marchés saturés. Les modèles rigides cèdent la place à des approches plus flexibles, structurées mais adaptables.
Certains outils stratégiques, bien que réputés, restent sous-exploités ou mal compris. Pourtant, leur maîtrise ouvre la voie à des résultats …
L’automatisation marketing révolutionne la gestion de la relation client, rendant chaque étape du parcours plus fluide et performante. De la génération de leads jusqu’à la fidélisation client, l’utilisation de scénarios automatisés aide à rester en contact avec ses prospects et clients sans effort manuel au quotidien. En comprenant les bases du marketing automation, chaque entreprise gagne en …
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : sur TF1, la diffusion d’un spot publicitaire se joue selon des règles et des exigences bien plus strictes qu’on ne l’imagine. Que l’on vise une exposition de masse ou un ciblage précis, chaque variable, durée du film, créneau choisi, contexte de diffusion, modifie la donne et fait grimper ou descendre la facture, parfois de façon …
Un chiffre brut, sans fard : les taux d’ouverture des e-mails fondent de 40 % entre 11 h et 14 h. À l’inverse, programmer un envoi entre 9 h et 10 h augmente de 25 % les chances d’être lu. Quant au jeudi, il s’offre un taux de clic supérieur de 18 % au lundi. Les statistiques ne se contentent …
Oubliez la prudence, le marketing numérique n’est plus un luxe réservé aux géants du secteur. Pour les petites entreprises, il s’agit d’un levier indispensable pour faire entendre sa voix, trouver sa place et attirer les regards. Rester statique, c’est disparaître. Mais avancer sans méthode, c’est gaspiller son énergie et ses moyens. Voici comment transformer votre présence en ligne en moteur …
Les sacs personnalisés pour entreprise sont devenus de véritables alliés dans une stratégie de communication efficace. Face à la nécessité d’afficher son logo d’entreprise et l’envie de séduire les clients, ces accessoires s’imposent comme un outil marketing incontournable. Renforcer sa différenciation concurrentielle passe par des choix clés, notamment au niveau du design du sac et du message visuel que l’on …
Un même contenant, trois noms selon la situation : c’est la réalité, parfois déconcertante, de l’emballage en droit comme en industrie. Dans le Code de la consommation, “emballage” ne recoupe pas forcément ce que les professionnels désignent sur le terrain. Un simple carton peut devenir primaire, secondaire ou tertiaire, selon sa place dans la chaîne logistique. À usage identique, il …
Un téléphone qui bourdonne à une heure indécente, un café abandonné, déjà froid, et un tableur qui jongle avec les fuseaux horaires : bienvenue dans la réalité brute du business developer. Là où la plupart voient des murs, il décèle des fissures, des chemins de traverse, des complicités imprévues prêtes à transformer le jeu.
Explorateur de l’économie, acrobate sur la …
La stratégie d’utilisation des réseaux sociaux est une synthèse de tout ce que vous prévoyez de faire et espérer réaliser sur les réseaux sociaux. Guidez vos actions et vous indique vos succès et échecs.
Plus votre stratégie est précise, plus elle sera efficace. Mieux vaut rester concis. Évitez les objectifs trop ambitieux ou trop généraux : ils seront difficiles à …
À ce jour, avoir un site web est une condition importante pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur chiffre d’affaire de manière significative. En effet, c’est une vitrine virtuelle qui permet d’attirer de potentiels clients. Toutefois, il ne suffit pas d’avoir un site internet, il faut également qu’il soit visible par les moteurs de recherche notamment Google qui détient plus …
En 1887, la loi française sur la liberté de la presse continue d’employer le mot « réclame ». Rien d’anecdotique : le langage officiel, la presse, le commerce, tous en font leur vocabulaire de référence. À cette époque, le mot « publicité » n’a pas encore pris l’ascendant. Le terme « réclame » désigne l’annonce qui attire l’œil, l’affiche qui …
Plus de 80 % des diplômés en marketing digital issus de l’alternance trouvent un emploi en moins de six mois. Nexa propose chaque année des centaines d’offres à Paris, en partenariat avec des entreprises reconnues du secteur. Les étudiants bénéficient d’un accompagnement personnalisé et d’un réseau professionnel actif.
La flexibilité des parcours, l’accès à des missions concrètes et la possibilité …
Un rapport de Demand Gen révèle que 71 % des acheteurs B2B utilisent les livres blancs pour guider leurs décisions d’achat. Pourtant, nombre d’entreprises hésitent encore à investir dans ce format, jugé trop dense ou complexe. Ce décalage entre usage avéré et réticence persistante met en lumière l’intérêt de décoder les vrais leviers et les freins autour des livres blancs.…
Le Digital Out-Of-Home (DOOH) gagne en popularité dans le paysage publicitaire. Combinant les bases de l’affichage extérieur avec les possibilités offertes par le numérique, il se différencie par sa capacité à toucher des publics en déplacement, tout en proposant des formats plus variés, modulables et mesurables. Alors que d’autres canaux souffrent d’une utilisation intensive, le DOOH modifie la manière dont …
Dans un paysage publicitaire déjà très dense et en constante évolution technologique, les marques cherchent à renouveler leur approche pour rester visibles. Dans ce cadre, le DOOH (Digital Out-Of-Home) trouve une place croissante, positionné à mi-chemin entre l’affichage traditionnel et les outils numériques. Grâce à sa flexibilité, son impact visuel et ses possibilités d’interaction avec l’audience, le DOOH devient une …
Seules 27 % des marques parviennent à sortir du lot auprès de leur public cible, malgré des investissements publicitaires en hausse constante. La multiplication des canaux numériques a bouleversé les repères établis par le marketing traditionnel, rendant obsolète la simple répétition d’un logo ou d’un slogan.
La notoriété ne dépend plus uniquement du budget, mais d’une combinaison précise de techniques, …
Un plan marketing solide ne garantit pas toujours le succès, mais son absence mène presque systématiquement à l’échec. Certaines entreprises prospèrent malgré des choix stratégiques incohérents, portées par un timing favorable ou un alignement involontaire avec la demande du marché. D’autres, pourtant mieux préparées, échouent à transformer leur démarche en résultats concrets.
Maîtriser les stratégies marketing, c’est choisir les bons …
Un chiffre avancé sans méthode rigoureuse peut ruiner la crédibilité d’un projet. Pourtant, la pression pour justifier chaque investissement pousse parfois à négliger l’exactitude ou la pertinence des calculs. Certains acteurs omettent même la phase d’étude de faisabilité, pensant gagner du temps, alors que les conséquences d’une telle omission se paient toujours plus tard.
Maîtriser la structuration, l’analyse et la …
Un chef de projet marketing digital débutant peut percevoir un salaire mensuel supérieur à celui d’un community manager expérimenté. Des écarts de rémunération marqués persistent entre les grandes métropoles et les villes de taille moyenne, indépendamment du niveau d’études. Les certifications spécialisées ne garantissent pas systématiquement une hausse de salaire, contrairement à la maîtrise de certains outils ou à la …
Se démarquer lors des événements n’est pas une mince affaire pour les entreprises. Elles cherchent toujours tous les moyens pour séduire leur clientèle et leurs visiteurs. Miser sur les objets publicitaires captivants est un moyen d’y parvenir. Mais quels sont les différents types de gonflables publicitaires ? Quels sont ses avantages ? Quel est le prix d’une structure gonflable publicitaire …
Dans le monde compétitif du marketing, l’élaboration d’une copy strategy robuste est devenue essentielle pour les marques qui souhaitent se démarquer. Cette stratégie, qui s’articule autour de la création de messages publicitaires impactants, est le moteur de la communication d’une entreprise vers ses clients. Elle combine une compréhension approfondie du public cible avec la promesse de la marque, et les …
La gestion efficace de la logistique et de la supply chain est cruciale pour les entreprises qui souhaitent maintenir un avantage concurrentiel sur le marché. L’une des méthodes les plus efficaces pour améliorer la gestion de ces processus est la méthode Kanban.
Dans cet article, nous explorerons en profondeur cette méthode, comment elle fonctionne, ses avantages et comment elle peut …
Le taux d’adoption des outils numériques dans les entreprises interentreprises dépasse désormais 80 %, bouleversant les cycles d’achat traditionnels et les relations fournisseurs. Malgré une offre pléthorique, seuls 27 % des décideurs B2B estiment que les contenus reçus répondent réellement à leurs besoins.
Face à une concurrence accrue et à des processus d’achat de plus en plus complexes, la maîtrise …
Le secteur de la communication pèse aujourd’hui près de 46 millions d’euros en France, selon une étude réalisée par EY pour l’UDA et l’UDECAM. En plus d’être entrepreneur, la communication joue un rôle important dans le développement des entreprises, en particulier des PME et des PME.
Posséder et maîtriser les bons outils et médias signifie que votre activité augmente plus …
Un CRM déborde facilement de contacts, mais ce déluge de données ne garantit ni ventes record ni clients satisfaits. L’automatisation fait souvent figure de panacée, mais elle ne compense jamais des informations de mauvaise qualité, ni des échanges sans relief. Beaucoup d’entreprises préfèrent s’équiper de modules dernier cri, alors que quelques réglages simples pourraient suffire à changer la donne.
La …
Trois entreprises sur quatre récoltent des adresses e-mail grâce à une offre gratuite, mais seules 27 % constatent une conversion significative des prospects générés. Cette disparité s’explique moins par la nature du cadeau que par la précision de la méthode employée.
Un outil performant nécessite plus qu’une simple promesse alléchante. Son efficacité dépend de la capacité à cibler un besoin …
Un taux de retour sur investissement qui dépasse souvent 30 pour 1, mais un risque constant de finir dans les spams. Cette contradiction structurelle façonne l’un des canaux de communication les plus utilisés dans les échanges professionnels.
Des réglementations strictes, des algorithmes de tri toujours plus exigeants, et pourtant, des performances qui continuent de séduire les entreprises, tous secteurs confondus. …
Un indicateur qui grimpe ne signifie pas nécessairement une campagne réussie. Certains taux flatteurs cachent des contre-performances, tandis que des chiffres modestes signalent parfois une efficacité supérieure. L’illusion des métriques de vanité peut conduire à des décisions coûteuses.
La sélection des bons KPI ne relève ni du hasard ni d’une simple préférence. Elle doit reposer sur des objectifs précis et …
Moins de 30 % des entreprises exploitent pleinement le potentiel de l’automatisation dans leurs campagnes marketing. Pourtant, des plateformes majeures comme Salesforce ou HubSpot ont vu leur nombre d’utilisateurs tripler en cinq ans, preuve d’une adoption massive, mais encore incomplète. Selon une étude Gartner, les entreprises qui automatisent leurs campagnes constatent en moyenne une hausse de 15 % de leur …
Un produit n’existe jamais seul ; il s’inscrit toujours dans une hiérarchie fonctionnelle et symbolique. Selon Philip Kotler, chaque offre intègre cinq niveaux distincts qui déterminent sa valeur perçue et sa compétitivité sur le marché. Cette structuration précise influence directement les stratégies marketing adoptées par les entreprises.Une compréhension fine de ces niveaux permet d’optimiser la différenciation, de renforcer la fidélité …