La communication par l’objet publicitaire : une nouvelle stratégie de marketing

La communication par l’objet publicitaire : une nouvelle stratégie de marketing

Vous envisagez d’atteindre un maximum d’audience lors d’un salon ? Fidéliser votre clientèle ? Ou encore motiver votre personnel commercial pour ses performances ? Adoptez la communication par l’objet publicitaire notamment les goodies Made in France. C’est le moyen le plus  sûr d’effectuer un retour sur investissement. 

Pourquoi opter pour des objets publicitaires fabriqués en France ?

Opter pour le choix d’un objet publicitaire Made in France présente des avantages sur différents aspects. Sur le plan économique, cela constitue un moyen de contribuer au maintien des emplois et un mécanisme de soutien à l’économie nationale. C’est une manière de valoriser le savoir-faire français et de le pérenniser. Réaliser un tel choix, revient également à adopter une attitude écologique. En effet, ce choix présente également un moindre effet sur l’environnement contrairement aux articles importés dont le transport engendre une hausse des coûts et accroît l’émission du CO2 en augmentant la pollution environnementale. 

A lire aussi : Quels sont les bienfaits de la vidéo explicative ?

Quelques idées de goodies Made in France pour vos besoins de marketing

Des articles électroniques, aux accessoires de bureau en passant par le textile, il existe un large éventail de produits labellisés Made in France  à mettre en avant pendant vos campagne publicitaire. Vous avez le choix entre plusieurs produits personnalisés Made in France pour promouvoir vos produits ou services. Il s’agit  entre autres des accessoires classiques tels  : 

  • Des montres et bijoux ;
  • Des Lingettes microfibre pour le nettoyage des surfaces tactiles ou de vos lunettes ;
  • Des crayons à papier et règles personnalisés ;
  • Une boîte à graines publicitaire ;
  • Des objets de décoration comme les bougies ;
  • Des clés USB ou Power Bank…

Les avantages et inconvénients de la communication par l’objet publicitaire

La communication par l’objet publicitaire présente des avantages et des inconvénients à prendre en compte pour une entreprise. Voici quelques-uns de ces éléments :

A lire également : Comment attirer des visiteurs sur son stand lors d'un salon professionnel ?

• Une grande visibilité : L’objet publicitaire est un support qui se déplace partout où il est transporté, qu’il s’agisse d’un sac de courses ou d’une clé USB. Cela peut offrir une excellente visibilité pour votre marque.

• Un impact durable : Contrairement aux supports publicitaires éphémères tels que les spots radio ou TV, les objets publicitaires ont souvent une durée de vie plus longue et donc un impact prolongé sur le client potentiel.

• L’affirmation du positionnement : L’objet personnalisable permet aussi aux entreprises de renforcer leur image de marque en choisissant un objet ayant une valeur symbolique correspondant au message véhiculé.

Ciblage précis : Pour toucher directement leur cible, les entreprises peuvent choisir des goodies adaptés à leurs destinataires selon le segment géographique, l’âge, la profession, etc…

• Certain coût élevé : L’utilisation d’objets promotionnels peut être coûteuse si elle n’est pas bien planifiée. Les budgets nécessaires ne seront pas les mêmes selon la taille et la notoriété de l’entreprise.

Risque de dispersion ou mauvais usage : Un objet publicitaire peut rapidement se retrouver chez une personne qui n’est pas dans la cible et ne sera donc pas utile à l’entreprise. Cela peut entraîner un gaspillage de ressources, de temps et d’argent.

• Inadapté à certains secteurs : Certains secteurs d’activités peuvent avoir des règles très strictes quant aux objets publicitaires qu’ils sont autorisés à distribuer, par exemple les entreprises pharmaceutiques.

Avant de vous lancer dans une campagne de communication par l’objet publicitaire, il faut bien peser le pour et le contre afin que cela soit adapté à vos objectifs marketing tout en respectant votre budget. En choisissant judicieusement votre support promotionnel personnalisable, vous pouvez maximiser son impact auprès du client potentiel.

Comment mesurer l’efficacité de sa stratégie de marketing par l’objet publicitaire ?

La communication par l’objet publicitaire est une stratégie de marketing qui peut avoir un impact important sur la croissance d’une entreprise. Mais comment mesurer l’efficacité de sa campagne ?

Il faut définir des objectifs précis afin de pouvoir mesurer les résultats. Ces objectifs peuvent être différents selon les entreprises : augmentation des ventes, notoriété accrue, fidélisation des clients existants ou encore développement du trafic vers leur site web.

Une fois ces objectifs clairement établis, il faut choisir les indicateurs à suivre pour évaluer le succès ou non de la campagne. Les indicateurs peuvent inclure le nombre d’impressions générées par l’objet publicitaire et leur taux de conversion en leads qualifiés menant à un achat effectif.

Il est aussi possible de mesurer l’impact grâce aux retours directs des clients. Les entreprises peuvent utiliser des enquêtes pour les clients ayant utilisé leurs objets promotionnels afin d’avoir une idée plus précise du ressenti client face à cette stratégie marketing.

De manière générale, il existe plusieurs facteurs qui influencent directement le retour sur investissement (ROI) lié à la communication par objet publicitaire :

Certaines supports ont tendance à être plus efficaces que d’autres selon votre secteur économique et vos cibles commerciales.

L’utilisation d’un objet personnalisable bas-de-gamme peut nuire considérablement au ressenti client et ainsi impacter négativement votre image tout en diminuant votre investissement.

Le choix judicieux de l’objet promotionnel est crucial pour toucher des prospects adéquats. Dans cette optique, le choix et la pertinence selon les destinataires sont plus que jamais capitaux : cela permettra une réduction de dispersion tout en optimisant le ROI.

Il faut souligner que mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire ne doit pas être considéré comme un exercice ponctuel mais plutôt comme un processus continu d’intégration dans la stratégie marketing globalisée.

ARTICLES LIÉS