20Pour remplacer les signalétiques traditionnelles et les panneaux d’affichage imprimés, on peut vous proposer les solutions d’affichage dynamique. Si de nombreux entreprises ont déjà adopté ces dernières, pour d’autres l’affichage dynamique reste un point flou. Dans ce dossier, nous allons faire un zoom sur ce type d’affichage qu’on qualifie de dynamique.
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Plan de l'article
L’affichage dynamique, kesako ?
On peut définir l’affichage dynamique comme un outil de communication destinée à la diffusion de contenu multimédia sur une borne interactive, une vitrine tactile, une tablette libre-service ou encore un écran interactif. Elle innove complètement votre manière de communiquer que ce soit en interne ou avec votre cible. Elle permet un affichage et une diffusion de différentes données sous forme d’animations, d’images, de diaporamas, de textes, de pages internet …
Derrière un affichage dynamique, il y a un logiciel pour écran dynamique. En effet, c’est ce logiciel qui se charge du pilotage de l’affichage dynamique. Via ce logiciel, vous pourrez donc programmer et déterminer les diffusions sur l’écran en temps réel et à distance.
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L’affichage dynamique et le DOOH
Quand on parle d’affichage dynamique, on peut aussi vous évoquer le DOOH ou le Digital Out of Home. Il s’agit des systèmes de publicité digitale extérieurs installés dans les lieux accessibles au public. C’est de par cette accessibilité qu’on compare l’affichage dynamique au DOOH dans le marketing. Précisons tout de même que l’affichage dynamique dépasse largement ce côté support publicitaire en fonctions.
Le fonctionnement de l’affichage dynamique
Il faut comprendre que l’affichage dynamique se base sur trois éléments :
- Le logiciel : C’est l’élément qui assure la gestion et l’administration de la communication digitale sur un ou plusieurs écrans,
- Le player : C’est l’intermédiaire entre le logiciel et l’écran. C’est ce player qui va récupérer les données sur le logiciel et les transmettre sur l’écran,
- L’écran : C’est cet élément qui assure la diffusion de contenus. Notez que pour un même contenu, on peut avoir un ou plusieurs écrans.
Dans ce cadre de l’affichage dynamique, on ne peut pas non plus zapper le message ou le contenu. C’est d’ailleurs l’élément clé, car il faut avoir un message captivant et attractif qui fera l’intérêt de cet affichage dynamique.
Utiliser l’affichage dynamique
On peut considérer l’affichage dynamique comme un outil de communication, mais c’est aussi un optimiser la présentation de vos offres et de vos produits avec des contenus dynamiques. Elle saura captiver l’attention de votre cible tout en renouvelant d’expérience client.
Du côté vente, vous pouvez compter sur l’affichage dynamique pour pousser une cible à l’achat tout en l’assistant dans ce parcours d’achat. Avant cette étape d’achat, on peut aussi avoir recours à l’affichage dynamique pour sa communication externe. Elle pourra assurer l’accueil et le guidage des potentiels clients de manière personnalisée. L’affichage dynamique a aussi sa place dans la communication interne. On peut compter sur lui pour transmettre des informations ou des messages de prévention, pour l’accueil des nouveaux recrus ou tout simplement pour valoriser l’image de l’entreprise. Dans tous les cas, il va améliorer votre marque employeur.
Les avantages de l’affichage dynamique pour les entreprises
L’affichage dynamique présente d’autres avantages pour les entreprises. Il permet une mise à jour instantanée des contenus affichés, ce qui signifie que vous pouvez changer rapidement vos messages publicitaires ou de communication en cas d’événements imprévus ou de promotions exceptionnelles.
L’affichage dynamique est un excellent moyen pour les entreprises de réduire leurs coûts marketing et de publicité. Effectivement, il offre la possibilité de diffuser des messages ciblés auprès d’une audience spécifique sans avoir recours à des supports traditionnels tels que les flyers ou encore les affichettes papier qui peuvent représenter un coût considérable.
Un autre avantage indéniable est la capacité de l’affichage dynamique à apporter une touche ludique et interactive aux campagnes publicitaires. L’utilisation de vidéos interactives, de jeux-concours ou encore la diffusion en temps réel des avis clients sur votre entreprise sont autant d’éléments attractifs qui sauront capter l’attention du prospect tout en lui offrant une expérience mémorable avec votre marque.
L’utilisation intelligente et efficace de cet outil peut renforcer durablement votre image auprès du grand public mais aussi auprès de vos employés. Les gains potentiels pour le branding immersif ne sont pas négligeables : on peut ainsi mieux développer son image digitale grâce au design innovant qu’il propose, mais aussi véhiculer une image moderne et engagée dans le respect de l’environnement, par exemple.
Bref, si elle a ses limites (coût initial souvent élevé), cette technologie s’avère être un investissement judicieux, tant elle apporte satisfaction clientèle, bon ROI et expérience utilisateur riche et pertinente.
Les tendances actuelles de l’affichage dynamique dans le marketing et la publicité
Les tendances actuelles de l’affichage dynamique dans le marketing et la publicité sont en constante évolution. Les technologies ne cessent d’évoluer pour répondre aux besoins des clients. Les spécialistes du marketing doivent rester à l’affût des dernières innovations pour être toujours plus performants.
L’une des principales tendances est l’utilisation de l’intelligence artificielle. Cela permet aux écrans de s’adapter aux préférences et aux habitudes de consommation du public présent. Par exemple, un écran pourrait afficher une publicité sur les boissons chaudes lorsqu’il fait froid, ou encore proposer une promotion sur les produits cosmétiques pendant la pause déjeuner.
Autre tendance majeure : la personnalisation. L’idée est ici d’offrir une expérience unique à chaque client en adaptant le contenu diffusé à ses goûts et besoins individuels. Cette stratégie nécessite bien sûr une grande quantité de données collectées auprès des clients afin que l’affichage dynamique puisse offrir un contenu personnalisé pertinent.
Dans un monde où notre attention est constamment sollicitée par différentes informations qui nous entourent, il devient primordial pour les spécialistes du marketing et publicitaires d’utiliser au mieux leur créativité pour attirer notre regard. Ils ont recours à des technologies innovantes telles que la réalité augmentée, qui permettent de créer des expériences immersives inédites avec le visiteur du lieu équipé d’un smartphone ou tout autre terminal connecté.
On peut noter une tendance forte pour l’affichage dynamique combiné à l’analyse de données. Cette approche permet d’optimiser la pertinence et le retour sur investissement des affichages en temps réel. Effectivement, l’utilisation de capteurs et autres technologies peut recueillir des informations sur les comportements du public autour de chaque écran, analyse qui sera alors utilisée par les marques afin d’améliorer leurs campagnes marketing.
L’affichage dynamique est un outil très efficace dans le marketing et la publicité. Les nouvelles tendances vont au-delà du simple affichage statique ou même vidéo : elles visent à offrir une expérience unique et personnalisée aux visiteurs grâce aux dernières innovations technologiques.