Dans un paysage publicitaire déjà très dense et en constante évolution technologique, les marques cherchent à renouveler leur approche pour rester visibles. Dans ce cadre, le DOOH (Digital Out-Of-Home) trouve une place croissante, positionné à mi-chemin entre l’affichage traditionnel et les outils numériques. Grâce à sa flexibilité, son impact visuel et ses possibilités d’interaction avec l’audience, le DOOH devient une solution intéressante pour bon nombre de stratégies de communication, qu’elles soient locales ou à l’échelle nationale.
Plan de l'article
- 1. Comprendre le DOOH : un média hybride
- 2. Les avantages stratégiques et opérationnels du DOOH
- 3. Le potentiel créatif du DOOH
- 4. Données du marché et efficacité mesurée
- 5. Innovations technologiques et programmatique
- 6. Le positionnement de MEDIAPOSTE dans l’accompagnement des marques
- Perspectives
- Sources de l’article
1. Comprendre le DOOH : un média hybride
Le DOOH, acronyme de Digital Out-Of-Home, désigne l’affichage numérique diffusé sur des écrans installés dans des espaces publics : vitrines de commerces, galeries commerciales, transports en commun, gares ou encore zones piétonnes animées. Cette forme d’affichage digital combine des éléments propres à l’affichage traditionnel (OOH) et ceux issus du numérique, permettant d’offrir à l’audience une expérience contextualisée et plus stimulante.
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Dans le but de mieux comprendre cette approche, il est utile de préciser que le DOOH repose sur la diffusion de contenus dynamiques ou interactifs (comme la vidéo ou les animations visuelles), qui peuvent être pilotés à distance et ajustés en fonction du moment ou du lieu. Cette double nature permet de s’adresser à un public souvent en mouvement, sans dépendre directement des plateformes sociales classiques ni des cookies, tout en profitant d’un format visuel souvent très visible.
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2. Les avantages stratégiques et opérationnels du DOOH
Un des aspects appréciés du DOOH réside dans la possibilité de cibler l’affichage en fonction de plusieurs paramètres tels que la géolocalisation, les conditions météorologiques, les heures de la journée ou encore certains événements locaux. Cette logique de contextualisation permet aux marques de communiquer à des endroits et des moments jugés pertinents, que ce soit dans les centres commerciaux, les gares ou les zones urbaines fréquentées.
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Le DOOH permet aussi une gestion assez souple des campagnes, puisqu’il est possible d’effectuer des modifications en quelques minutes : changer un message, adapter le contenu en fonction de l’actualité, ou modifier la fréquence selon le passage dans une zone donnée. Cette réactivité représente un véritable atout dans des contextes commerciaux souvent imprévisibles.
Il offre une capacité d’adaptation qui facilite le pilotage de campagnes pouvant évoluer en réaction à des performances observées ou à des retours d’audience. Cela permet de viser davantage de pertinence dans les messages, tout en respectant les préférences du public, sans encombrer son expérience dans l’espace public.
3. Le potentiel créatif du DOOH
Le DOOH apporte une nouvelle perspective à l’affichage publicitaire en explorant différents formats visuels et interactifs, au-delà d’un simple visuel statique. Il propose des déclinaisons comme de la vidéo, des animations, de la réalité augmentée ou encore des solutions interactives avec QR codes. Cette diversité donne aux marques un moyen d’exprimer leurs messages de façon plus engageante tout en renforçant leur originalité.
Certaines campagnes récentes organisées dans des centres commerciaux ou pendant des événements à forte audience montrent que ce type de dispositif peut créer des expériences visuelles marquantes, favorisant une meilleure mémorisation. Quant à l’interactivité, elle devient une composante de plus en plus envisagée pour inviter les passants à devenir des participants actifs au message.
4. Données du marché et efficacité mesurée
Le secteur du DOOH affiche une progression notable, soutenu par une intégration grandissante dans les réflexions publicitaires des annonceurs, ainsi que par l’évolution des habitudes des consommateurs. Des études récentes mettent en évidence une hausse des dépenses publicitaires DOOH, liée à l’efficacité observée de certains formats, notamment en comparaison avec les solutions d’affichage classique.
Les résultats en termes d’engagement sont jugés positifs, surtout grâce à la personnalisation des messages en fonction du contexte. Pour certains objectifs, comme les lancements de produits ou les opérations visant à attirer les visiteurs en magasin (drive-to-store), le DOOH semble contribuer de manière mesurable. Les outils de suivi mis en place par les plateformes associées permettent en effet de quantifier la visibilité et l’impact des campagnes.
5. Innovations technologiques et programmatique
Le recours aux technologies dites programmatiques marque une évolution pour la gestion des campagnes DOOH. Les processus d’automatisation facilitent la planification des diffusions en tenant compte de nombreux facteurs tels que la météo, la tranche horaire ou la densité de passage. Grâce à la collecte immédiate de données, les annonces peuvent être ajustées avec réactivité.
En intégrant de nouveaux supports interactifs comme des capteurs de mouvements, des écrans tactiles et des codes scannables, le DOOH devient aussi un point de contact potentiellement actif entre le passant et la marque. Cette approche contribue à enrichir les bases de données des annonceurs tout en leur permettant de mieux comprendre l’engagement du public à partir d’analyses concrètes.
6. Le positionnement de MEDIAPOSTE dans l’accompagnement des marques
MEDIAPOSTE s’inscrit comme un acteur accompagnant les projets publicitaires en DOOH, en proposant des services adaptés à différents niveaux géographiques. Son implantation sur l’ensemble du territoire et sa spécialisation dans l’affichage numérique permettent d’aborder les besoins marketing sous plusieurs angles.
Le service proposé va de la phase stratégique à la mise en œuvre réelle des campagnes. Cela comprend la localisation des emplacements, la création de contenus selon les attentes du public, ou encore le suivi régulier de l’impact. Cette approche structurée facilite les prises de décision qu’il s’agisse d’actions localisées ou à destination de territoires plus vastes.
Pour découvrir en détail les prestations proposées, il est possible de se rendre sur le site de MEDIAPOSTE.
Perspectives
La progression du DOOH est le reflet d’un besoin croissant de formats publicitaires plus souples, plus pertinents et plus adaptés à l’environnement urbain. Média aux usages combinés, il rapproche les outils numériques de l’affichage de rue, tout en intégrant des innovations utiles à une communication plus ciblée. Son aspect responsable, puisqu’il permet de limiter l’usage de matériaux imprimés, constitue un élément complémentaire dans une stratégie plus respectueuse de l’environnement. Dans un contexte où les individus recherchent davantage de personnalisation et de discrétion, le DOOH s’inscrit progressivement dans de nombreuses stratégies de communication.
Sources de l’article
- https://www.hologramme.co/blog/decouvrez-le-dooh-revolutionnez-votre-strategie-marketing-avec-la-publicite-digitale-exterieure
- https://generation-led.com/6-bonnes-raisons-dutiliser-le-dooh-pour-vos-campagnes-publicitaires/
- https://www.mediaposte.fr/ressources/presse/dooh-le-media-a-ajouter-a-votre-to-dooh-list-com/
- https://www.turnadon.com/blog/le-dooh-vs-la-publicite-exterieure-traditionnelle
- https://broadsign.com/fr/blogue/quest-ce-que-les-medias-daffichage-dynamique/